En medio de señalamientos de académicos que preparaban una denuncia por el uso comercial de Chichén Itzá en la promoción de la Copa Mundial de la FIFA 2026, el Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH) salió a negar irregularidades y aseguró que no existe ningún proceso legal en curso, al afirmar que el evento se realizó con autorización oficial y bajo apego a la ley.
La controversia se detonó tras la difusión de imágenes del trofeo de la Copa del Mundo frente al Templo de Kukulkán, como parte del “Trophy Tour” realizado en marzo pasado, un acto que incluyó elementos visuales vinculados a la Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA) y a la marca Coca-Cola, y que posteriormente fue utilizado en campañas digitales.
De acuerdo con versiones difundidas en el ámbito académico, investigadores del propio INAH, entre ellos el historiador Felipe Echenique, alistaban una denuncia ante la Fiscalía General de la República (FGR) al considerar que el uso del sitio arqueológico con fines promocionales constituye una apropiación indebida de un bien nacional.
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Argumentaron que el patrimonio arqueológico está fuera del comercio, por lo que su utilización para generar beneficios económicos o posicionamiento de marca podría ser ilegal.
Los especialistas incluso plantearon posibles responsabilidades de funcionarios del INAH y de la Secretaría de Cultura por haber autorizado el evento, al advertir que este tipo de prácticas podría sentar un precedente para el uso de zonas arqueológicas como escenarios comerciales.
Rechazan irregularidades
Sin embargo, la respuesta institucional fue inmediata. En un comunicado, el INAH rechazó categóricamente que exista alguna falta o procedimiento legal en marcha, y sostuvo que la actividad fue un acto protocolario autorizado conforme a sus atribuciones legales.
El organismo precisó que el permiso se otorgó bajo criterios estrictos de protección, conservación y supervisión del patrimonio arqueológico, en cumplimiento de la Ley Federal sobre Monumentos y Zonas Arqueológicos, Artísticos e Históricos.
Asimismo, subrayó que la Secretaría de Cultura respaldó el procedimiento y que en todo momento se garantizó la integridad del sitio prehispánico.
La institución también aclaró que, tras su posicionamiento oficial, la supuesta demanda quedó descartada, desactivando el conflicto en el plano legal inmediato, aunque no el debate público.
El caso ha reavivado la discusión sobre los límites entre la promoción turística, los eventos de carácter internacional y la protección del patrimonio cultural, particularmente en espacios emblemáticos como Chichén Itzá, considerado uno de los sitios arqueológicos más importantes de México y patrimonio mundial.
Mientras el INAH sostiene la legalidad del acto, especialistas advierten sobre los riesgos de normalizar el uso de bienes históricos en campañas comerciales, en un debate que ahora trasciende lo jurídico y se instala en el terreno ético y cultural.
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Otros sitios emblemáticos
Además de Chichén Itzá, el trofeo ha sido exhibido en ciudades y espacios icónicos como: Ciudad de México (Ángel de la Independencia y Catedral Metropolitana), Guadalajara (Hospicio Cabañas), Monterrey (Macroplaza), por citar algunas.
Evento de alto impacto
La Copa Mundial FIFA 2026 se jugará del 11 de junio al 19 de julio de 2026 y será la primera edición con 48 selecciones. Se disputará en 16 ciudades de tres países sede: México, Estados Unidos y Canadá.
México hará historia al convertirse en el primer país en organizar tres Copas del Mundo, después de 1970 y 1986.
La inauguración será en México, específicamente en el Estadio Ciudad de México (antes Estadio Azteca), el jueves 11 de junio, con el partido México vs Sudáfrica.
