Con la mirada puesta en el Mundial de Futbol 2026, México enfrenta una oportunidad sin precedentes para proyectarse internacionalmente como un destino turístico sostenible. Así lo afirma Daniel Madariaga, experto en sostenibilidad y desarrollo turístico, quien considera que este evento puede marcar un antes y un después en la manera en que el país recibe y gestiona el turismo global.
“El Mundial 2026 es mucho más que un evento deportivo: es una vitrina sin precedentes para mostrar al mundo la diversidad, riqueza natural y cultural de México. Y el Tianguis Turístico es el lugar ideal para diseñar estrategias que garanticen su aprovechamiento con un enfoque sostenible”, aseguró Daniel Madariaga.
El Tianguis Turístico 2025, celebrado por primera vez en la frontera norte, reunirá a más de 775 empresas turísticas y 1,100 compradores internacionales de 35 países, posicionando a Baja California como una de las entidades con mayor proyección para el turismo sostenible en México.
Gracias a su ubicación estratégica, conectividad con Estados Unidos y riqueza natural, Baja California se perfila como una puerta de entrada clave para los viajeros del Mundial 2026. Aunque no será sede oficial de partidos, su potencial como destino complementario es evidente.
Mundial 2026: turismo regenerativo más allá de las sedes
México será uno de los tres países anfitriones del Mundial 2026, junto a Estados Unidos y Canadá. Diez partidos se jugarán en sedes como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, pero expertos como Madariaga Barriladodestacan que estados no sede, como Baja California, pueden capitalizar el flujo de visitantes.
“Si trabajamos desde ahora en infraestructura verde, movilidad inteligente y promoción responsable, podemos atraer visitantes al norte del país, conectando eventos globales con experiencias regionales únicas”, añadió.
De acuerdo con la FIFA, se esperan más de 5 millones de visitantes internacionales durante el Mundial, de los cuales cerca de 800 mil podrían ingresar a México por vía terrestre o aérea.
Turismo sostenible: una prioridad para el viajero global
El impulso al turismo sustentable en México se alinea con las nuevas tendencias de viaje. Según el informe Sustainable Travel Report 2024 de Booking, el 83% de los turistas desea realizar viajes más sostenibles, y más del 50% prefiere destinos que involucren a las comunidades locales en la experiencia. Asimismo, un estudio del World Travel & Tourism Council (WTTC) reveló que 69% de los turistas globales priorizan el bienestar ambiental y la inclusión social al elegir su destino. “La sostenibilidad ya no es una opción, sino una expectativa de los viajeros”, señala el WTTC en su informe más reciente.
Enoturismo y experiencias locales, claves del nuevo modelo turístico
Para el Tianguis Turístico 2025, se implementaron acciones innovadoras como la adopción de vinícolas por parte de los estados participantes, lo que puso en valor la Ruta del Vino de Baja California como referente de turismo de bajo impacto. Más de 500 rutas enoturísticas, ecológicas y gastronómicas han sido desarrolladas en la región en los últimos años.
Estos proyectos promueven el turismo comunitario, la conservación del entorno y el fortalecimiento de la identidad regional. También son reflejo de lo que el PNUMA (Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente) considera esencial para el turismo postpandemia: resiliencia, inclusión y regeneración.
Para Daniel Madariaga, el desafío no está solo en atraer visitantes durante el Mundial 2026, sino en transformar la forma en que México entiende y practica el turismo. Esto incluye políticas públicas, inversiones en infraestructura sostenible y formación de alianzas con comunidades locales.
“El Tianguis Turístico nos da una radiografía del presente, pero el Mundial 2026 nos exige pensar en el futuro. Si no aprovechamos este momento para impulsar políticas sostenibles, perderemos una oportunidad histórica”, concluyó.