Las redes sociales se convirtieron en el escenario más inesperado de la violencia del crimen organizado en México. En los últimos años, el país ha sido testigo del surgimiento de los llamados "narcoinfluencers": creadores de contenido digital que, por vínculos directos, menciones pagadas o simples señalamientos dentro de la guerra entre facciones, quedaron atrapados en la mira de los cárteles más poderosos del país. Desde septiembre de 2024, al menos ocho influencers han sido asesinados, muchos de ellos identificados en narcovolantes lanzados desde avionetas en Culiacán durante la guerra interna del Cártel de Sinaloa.
Según el informe National Drug Threat Assessment 2025 de la DEA, organizaciones como el Cártel Jalisco Nueva Generación (CJNG) y el Cártel de Sinaloa explotan activamente plataformas como TikTok, YouTube e Instagram para reclutar distribuidores, legitimar su imagen ante audiencias masivas y canalizar dinero ilícito mediante menciones pagadas con ingresos no rastreables. La Unidad de Inteligencia Financiera de México identificó en abril de 2025 una lista de 60 influencers investigados por lavado de dinero y sorteos ilegales.
El primer caso que alertó a la opinión pública fue el de Juan Luis Lagunas Rosales, conocido como "El Pirata de Culiacán", un joven de apenas 17 años que se hizo viral por sus transmisiones consumiendo alcohol en exceso. En una de ellas insultó directamente a Nemesio Oseguera Cervantes "El Mencho", líder del CJNG. El 18 de diciembre de 2017 fue asesinado a balazos en un bar de Zapopan, Jalisco, recibiendo 15 disparos en un ataque que dejó 10 muertos y 13 heridos. Su caso marcó un antes y un después en la conciencia colectiva sobre los riesgos de desafiar al narco desde una pantalla.
Ocho años después, el fenómeno escaló a un nivel aún más perturbador. El 13 de mayo de 2025, la influencer Valeria Márquez, de 23 años y propietaria del salón "Blossom The Beauty Lounge" en Zapopan, fue asesinada en plena transmisión en vivo de TikTok ante más de 15,000 espectadores. Un hombre disfrazado de repartidor le disparó en el tórax y la cabeza. El Departamento del Tesoro de EE. UU. señaló a Ricardo Ruiz Velasco "El Doble R", lugarteniente del CJNG y presunta expareja sentimental, como principal sospechoso. Fue el primer asesinato de un influencer transmitido en vivo en México y hasta la fecha no hay detenidos.
La guerra interna del Cártel de Sinaloa, desatada en septiembre de 2024 tras la captura de Ismael "El Mayo" Zambada, desencadenó la oleada más letal contra creadores de contenido. Entre las víctimas documentadas figuran "El Chilango" (asesinado en octubre de 2024 mientras vendía golosinas), "El Jasper" (encontrado con más de 70 impactos de bala y huellas de tortura en noviembre de 2024, señalado por el Tesoro estadounidense por vínculos con una red de distribución de fentanilo), "El Pinky" (hallado muerto en enero de 2025 tras confesar en video haber filtrado información a una facción rival), "El Gordo Peruci" y Gael Castro Cárdenas, hermano del popular Markitos Toys, asesinado en un restaurante de Ensenada en marzo de 2025 en lo que se interpretó como un mensaje directo para su hermano. El más reciente fue "El Alucín", de 42 años, hallado sin vida en su domicilio en Morelos en agosto de 2025, evidenciando cómo el conflicto sinaloense se expande a otros estados.
El caso de Markitos Toys, con más de 4 millones de suscriptores en YouTube, ilustra la zona gris en la que operan muchos de estos personajes: nunca detenido, investigado por lavado de dinero, señalado en narcovolantes junto al cantante Peso Pluma y actualmente radicado en Jalisco, presuntamente bajo el cobijo del CJNG tras huir de Sinaloa.
El patrón que emerge es consistente y brutal: la misma viralidad que les da fama también revela su ubicación, sus relaciones y su lealtad ante organizaciones que no toleran la traición ni la ambigüedad. En un entorno donde una transmisión en vivo puede costar la vida, las redes sociales dejaron de ser solo entretenimiento para convertirse en el tablero más peligroso del crimen organizado en México.
ASESINADOS — CJNG
- El Pirata de Culiacán (Juan Luis Lagunas Rosales) — 18 dic. 2017, 17 años
- Valeria Márquez (Atziri Valeria Márquez López) — 13 mayo 2025, 23 años
ASESINADOS — Cártel de Sinaloa
- El Chilango (Juan Carlos) — 19 oct. 2024
- El Jasper (Jesús Miguel Vivanco García) — 23 nov. 2024, 29 años
- El Pinky (Agustín Paúl) — 10 ene. 2025, 22 años
- El Gordo Peruci (Leovardo Aispuro) — principios 2025
- Gail Castro (Gael Castro Cárdenas) — 28 marzo 2025, 32 años
- El Brasileño (Víctor Manuel) — finales 2024
- El Alucín (Camilo Ochoa Delgado) — 16 ago. 2025, 42 años
CASOS RELEVANTES SIN MUERTE
- Markitos Toys (Marcos Eduardo Castro Cárdenas) — investigado, huyó de Sinaloa
- Jacky Ramírez — relacionada con operador del CJNG