En medio de un cierre de año con ajustes económicos y cautela en el bolsillo familiar, los yucatecos, y mexicanos en general, se prepararon para una temporada navideña marcada por mayor planeación, gasto moderado y prioridades en sus compras, de acuerdo con datos oficiales y estudios de mercado que reflejan cómo y en qué destinan sus recursos esta Navidad 2025.
Según proyecciones de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco-Servytur), se prevé que la temporada decembrina –del 16 de diciembre al 1 de enero– genere una derrama económica récord de hasta 608 mil millones de pesos en todo el país, un incremento de 8.4% respecto al año anterior, y beneficiará a millones de unidades económicas, incluidos comercios yucatecos.
De acuerdo con el estudio “Navidad 2025: Lo que mueve al consumidor mexicano” de la consultora Kantar, los patrones de compra han cambiado en comparación con temporadas anteriores: El gasto promedio destinado a regalos este año es de aproximadamente 6,359 pesos por consumidor, un aumento de alrededor de 15% respecto a 2024.
Aunque el presupuesto es mayor, el número de regalos que se planea comprar disminuye: los consumidores mexicanos prevén adquirir alrededor de 10 obsequios, muy por debajo de los 31 que compraron el año pasado.
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Lo que más compran
En el caso de Yucatán, las tendencias nacionales y la proyección de derrama local muestran un perfil de comportamiento muy constante, en el cual la ropa y el calzado encabezan la lista de productos favoritos para regalar y consumir esta temporada.
Por otro lado, los chocolates y las galletas se mantienen como regalos tradicionales, con alta demanda entre quienes compran presentes navideños. Los accesorios, perfumes y productos de belleza también figuran entre las opciones de compra, seguidos de juguetes, vinos y licores.
Las cifras reflejan que, mientras aumenta el gasto promedio por regalo, los consumidores optan por obsequios más significativos o de mayor valor percibido, aunque en menor cantidad.
Canales de venta y pago
El estudio de Kantar revela que, a pesar del crecimiento del comercio electrónico, alrededor del 50% de los consumidores prefiere comprar en tiendas físicas como supermercados, tiendas departamentales y establecimientos especializados, mientras que otros recurren a clubes con membresía o mercados tradicionales.
En cuanto a métodos de pago, se observa un aumento en el uso de tarjetas de crédito, que alcanzan alrededor del 31% de preferencia, superando al efectivo, utilizado por cerca del 26% de los consumidores.
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Celebraciones locales
Además de los regalos, el presupuesto navideño incluye gastos en cenas tradicionales de Navidad y Año Nuevo, cuyos costos pueden oscilar entre 3,500 y 4,000 pesos para una familia promedio de cinco personas, según estimaciones compartidas por la Concanaco-Servytur.
En Yucatán, el sector comercio local se prepara para una derrama de más de 17 mil millones de pesos durante las festividades decembrinas, con incremento de compras en supermercados, mercados municipales, tiendas departamentales y comercios de proximidad.
Lo esencial y los regalos
Los analistas y las cámaras empresariales advierten que, pese a las expectativas positivas, la inflación y la percepción de incertidumbre económica llevan a los consumidores yucatecos a priorizar compras esenciales y regalos útiles, destinando el presupuesto de forma más estratégica y reflexiva.
La temporada navideña 2025 se mira con un panorama de gasto más consciente, donde el afecto y la tradición familiar influyen, pero sin perder de vista la capacidad económica de los hogares yucatecos, que miran de cerca cada peso, antes de decidir dónde y en qué comprar.